Os microdramas, em poucos anos, deixaram de ser um nicho para se tornar um mercado bilionário -com estimativas de alcançar US$ 26 bilhões em receita anual até 2030.
São produções feitas para serem assistidas na vertical, em celulares, e costumam ter capítulos de um a três minutos, lançados em ritmo acelerado, muitas vezes com dezenas ou até centenas de episódios em sequência. As narrativas lembram novelas e folhetins, e apostam em histórias com reviravoltas constantes, romances improváveis, cliffhangers e exageros dramáticos para manter o espectador preso à tela e incentivar a maratona.
Nos últimos meses, plataformas de streaming, produtoras e empresas de tecnologia passaram a investir nestes programas, apostando que a lógica que tornou o TikTok um dos principais destinos de entretenimento também pode funcionar para histórias ficcionais.
É nesse cenário que entram dois dos programas mais influentes da televisão americana. O The Tonight Show, exibido pela NBC e há mais de sete décadas no ar, e hoje em dia conduzido pelo apresentador Jimmy Fallon, lançou “Who Billionaire? Me Billionaire” -algo como “Quem bilionário? Eu bilionário”.
A série acompanha uma trama melodramática envolvendo bilionários e reúne o próprio Fallon, o ator John Stamos e a influenciadora Delaney Rowe. A produção ultrapassou rapidamente 900 mil visualizações no TikTok e também foi publicada no YouTube e no Instagram.
Em entrevista ao jornal USA Today, Fallon disse nem saber se a produção é realmente engraçada, mas afirmou que queria experimentar um formato que domina as redes.
Desde que assumiu o comando do Tonight Show, em 2014, o apresentador investe em quadros pensados para viralizar na internet, como desafios musicais, jogos com celebridades e entrevistas transformadas em clipes curtos para plataformas digitais.
O outro gigante da TV americana a entrar na tendência é o The Daily Show. O programa da Comedy Central, referência em humor e sátira política desde os anos 1990, prepara “The Daily Show Presents: Two Billionaires Fight to Dominate the Country And My Heart!” -“The Daily Show Apresenta: Dois Bilionários Lutam para Dominar o País… e o Meu Coração!”.
Na história, a filha do presidente anuncia que o pai pretende passar mais tempo dormindo enquanto dois magnatas inspirados em Elon Musk e Jeff Bezos -rebatizados como Egon Husk e Jiff Davos- disputam a criação de um presidente movido por inteligência artificial para governar o país. Ao mesmo tempo, ambos competem pelo coração da protagonista.
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